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网易考拉2018“黑五洋货节”玩法梳理

时间:2018-11-21 11:43:54 来源:本站 阅读:3070745次
  11月21日,亿邦动力获悉,今年网易考拉的“黑五”将围绕“全世界齐开黑”的主题展开,除了传统的优惠玩法外,还将围绕好货、好价和好生活三大关键词,为“黑五”打造专门的榜单会场和场景会场。
 
  黑五核心玩法及核心用户权益具体如下:
 
  一、网易考拉用户将享受“黑五”跨品类满188减100,最高99元任选16件、尖货限时第二件半价、尖货限时包邮包税、准点红包雨、准点神券秒杀等福利。
 
  二、“黑五”期间,全球正品好货将在网易考拉上同步开抢,同款海外大牌折扣将不止5折。例如,原价15,500元的MARNI玛尼TRUNK系列拼色网易考拉“黑五限时价”8,299元、原价2200元的Gucci斜纹LOGO围巾原件“黑五限时价”949元、2199元的戴森V7吸尘器“黑五价”1199元等等。
 
  三、11月16日-11月26日活动期间用户开通网易考拉会员黑卡,即可在全场自营商品96折等16大网易考拉黑卡会员权益基础上,立享黑卡开卡礼、黑卡会员一件拼团价、黑卡会员专享新奇特商品、黑卡会员提前购等黑五专享会员权益。
 
  亿邦动力获悉,网易考拉“黑五洋货节”的主要用户群体为一二线城市的年轻白领女性,购买力强劲,对进口商品青睐度高。在“黑五洋货节”期间,轻奢包包、大牌服饰、手表配饰、进口小家电等各种个性化高客单价进口商品都是她们“剁手”下单的目标。
 
  据了解,“黑五”原是西方感恩节后的年度线下大促。在发展的早期阶段,有一小部分中国消费者主要通过代购的方式参与“黑五”。近四年来,随着以网易考拉等为代表的跨境电商的崛起,“黑五”在中国的认知度和影响力逐年增强,已经脱离原本小众的“海淘圈”向全民化发展。现在,中国消费者只要动动手指,就能在网易考拉上同步全球享受到海外大牌“黑五”价格,这也是一个“黑五中国化”的过程。
 
  此外,用户在“黑五”和“双11”期间会呈现出不同的消费行为:用户更青睐在“双11”期间进行商品的批量购买,例如美妆、母婴、保健品和个护等些规律性消费的商品;而在“黑五”时,他们更倾向于找到一些心怡的折扣商品,如奢侈品、服饰、数码产品等。在“黑五”消费期间,用户的消费行为也更加与全球市场同步,海外市场同期推出的新品和礼盒装也深受中国消费者的喜爱。
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